Chapter 25 項目

    “我們要創(chuàng )造一款爆款?！闭艽ㄔ诓妥郎线@樣說(shuō)。

    這是金城挑選的餐廳，一家坐落在古北里的家庭式酒吧，剛掀起店鋪門(mén)口的暖簾就聽(tīng)見(jiàn)里頭在喊“?いらっしゃいませ(時(shí)尼嗎賽)?”，暖橋色的燈光照在故意做舊的水泥墻面上，營(yíng)造出了一種大隱于市的靜謐之感。站在吧臺的老板娘笑著(zhù)朝金城點(diǎn)頭，同時(shí)招呼服務(wù)員給他們安排座位。

    吧臺對面有一個(gè)大窗臺，大廳的玻璃吊照耀著(zhù)，溫馨的橘色燈光與外面漂亮的街景相互映襯，又像是在繁華之外，這里藏著(zhù)一處隱秘之地。一行三人被安排在這扇窗臺下，簡(jiǎn)單古樸的日式榻榻米，林風(fēng)和金城并排坐著(zhù)，哲川在他們的對面，胡桃色系的餐桌上擺著(zhù)三人份的餐具，金城興致勃勃的對介紹說(shuō)：“這家的冰激凌在上海算是數一數二，你們得好好嘗嘗?！?/br>
    “好呀，真的讓你破費了?！绷诛L(fēng)有些不好意思。

    “沒(méi)事，公司里太嚴肅了這里談事情比較放松，是吧，Aiden？”

    哲川的英文名叫Aiden，他笑了笑說(shuō)：“當然?！?/br>
    “沒(méi)問(wèn)題，我也想多了解了解?！绷诛L(fēng)真誠的回答道。

    “哈哈好呀，”金城抬眸，歪著(zhù)頭拿一雙桃花眼笑意盈盈的問(wèn)林風(fēng)：“這家的果酒也不錯，嘗嘗？”

    “林小姐可能喝不慣，沒(méi)事，我們倆喝就行?！闭艽ㄕf(shuō)到。

    “啊，沒(méi)事的?！绷诛L(fēng)期待的點(diǎn)點(diǎn)頭。

    “你會(huì )喝酒？”哲川看向林風(fēng)。

    “沒(méi)事，嘗嘗?！绷诛L(fēng)解釋到。

    “沒(méi)事的，他們度數比較低，才3%，可以算飲料了?！苯鸪怯行擂?，連忙解釋到。

    上的第一道便是金城推薦給林風(fēng)的日式冰激凌，巧克力醬的圓碗旁圍繞了六把瓷器勺擺放在黑色的餐盤(pán)上，六把瓷器勺里分別是六種不同的口味，鹽味、   香草、   黑芝麻、   板栗、   綠茶、   櫻花，金城拿起香草的這把勺子遞給林風(fēng)：“嘗嘗，我覺(jué)得這個(gè)口味最好吃?！?/br>
    “好呀?！绷诛L(fēng)開(kāi)心的接過(guò)。

    哲川看著(zhù)林風(fēng)接過(guò)了金城遞過(guò)去的勺子，自己也拿起了一個(gè)，挖了一口說(shuō)：“這個(gè)鹽味的也不錯，”然后把勺子伸過(guò)去給林風(fēng)，說(shuō)：“你們也嘗嘗?！?/br>
    林風(fēng)不動(dòng)，示好太過(guò)明顯，金城心下起了些疑惑，當下也只能忙著(zhù)打打圓場(chǎng)，趕緊挖了一勺放入口中，說(shuō)：“嗯，確實(shí)不錯?！?/br>
    “日式冰激凌……”林風(fēng)歪了歪腦袋，說(shuō)“我們做的也是日式彩妝，對吧？日本和中國都屬于東亞文化，其實(shí)有很多相同的價(jià)值觀(guān)，如果要給品牌重新定位，從這里面能不能找些切入點(diǎn)？”

    “彩妝的客戶(hù)主要是女性，IZ的品牌方向其實(shí)很明確，就是自信的女性，但是打造品牌是要在消費者心理建立一個(gè)強有力的價(jià)值觀(guān)，強調要“獨屬于自己”，而不是“人云亦云”，普世價(jià)值觀(guān)的固然正確，但是她沒(méi)有自己的個(gè)性?！闭艽ㄕf(shuō)。

    金城給林風(fēng)倒了點(diǎn)果酒，接著(zhù)說(shuō)：“我們想找的，是這個(gè)品牌的個(gè)性?！?/br>
    “看來(lái)你們有想法了？”林風(fēng)聽(tīng)完，心下很佩服。

    “假如把這個(gè)品牌擬人化，你覺(jué)得她會(huì )是一個(gè)什么樣的人？”金城問(wèn)。

    “我覺(jué)得……”林風(fēng)的把筷子放下，低著(zhù)頭仔細思考了一會(huì )，“這，確實(shí)挺難的，我的腦子里沒(méi)有畫(huà)面……”

    “那提到耐克，你有畫(huà)面嗎？”

    “有！一個(gè)不屈不撓的運動(dòng)員?！?/br>
    “是的，我們想在消費者心智中建立“附加聯(lián)想”，是一些更加形而上的東西，比如品牌所代表的精神、品質(zhì)感、背后的寓意等等，就像耐克一樣?！?/br>
    “哇，真的不愧是4A的，很厲害啊?！绷诛L(fēng)夸贊。

    哲川挑了挑眉，接著(zhù)金城說(shuō)：“內容戰略呢，都是以一個(gè)清晰、且能打動(dòng)人的品牌故事主線(xiàn)延展出來(lái)的，我們首先還是得找到我們自己能打動(dòng)人的故事。金城，你們團隊有什么好想法嗎？”

    “其實(shí)剛剛林風(fēng)說(shuō)的對，無(wú)論是日本還是中國，女性的權益其實(shí)都被忽略，日本全職太太很多，職場(chǎng)和社會(huì )都不太鼓勵女性像男性一樣去工作，我們認為獨立女性，應該是能在自己的領(lǐng)域里占領(lǐng)一方天地的，能夠發(fā)光發(fā)熱的?！苯鸪钦f(shuō)。

    “先定義“獨立女性”，然后是“精致女性”從精致生活出發(fā)去賣(mài)貨，切入點(diǎn)很好，這可以作為我們的品牌故事的方向，但我們也需要打造一個(gè)爆款，全力去構建這個(gè)品牌形象，就像YSL有斬男色，紀梵希有禁忌之吻一樣?！闭艽ㄕf(shuō)。

    “同意?！苯鸪腔貞?。

    林風(fēng)聽(tīng)完這番話(huà)卻覺(jué)得很不舒服，“這是獨立女性還是女強人？”林風(fēng)笑了笑問(wèn)。

    金城問(wèn)：“什么？”

    哲川愣了愣，知道林風(fēng)大概是有自己的想法，放下手中的筷子說(shuō)：“講講？”

    “為什么大家覺(jué)得可以為獨立女性定義標準？賢妻良母時(shí)的標準是三從四德，現在獨立女性的標準是事業(yè)有成，這本質(zhì)上還是男權凝視，女性還是被教化的對象?！?/br>
    林風(fēng)的這番話(huà)讓當場(chǎng)的這兩位男性有點(diǎn)噎住，金城想了想說(shuō)：“這不是我們本意，我們的出發(fā)點(diǎn)的是希望她們的生活變得更好?！?/br>
    林風(fēng)點(diǎn)頭，說(shuō)：“我同意，也明白你們的好意，但是能擁有精致的女性還是少數，大部分人都是普通人，如果定義了獨立的標準，就會(huì )有人達不到標準，這不是另一道枷鎖嗎？獨立女性的枷鎖?！?/br>
    林風(fēng)看了看金城，金城用眼神示意她接著(zhù)說(shuō)：“我們的權益確實(shí)常常被忽略，但是最被忽略的是，選擇自由的權利，當我們在做各種各樣的選擇時(shí)，能不被外界的聲音所詆毀或阻礙。其實(shí)，最不需要的就是讓別人來(lái)定義我們?！?/br>
    窗外從遠處駛來(lái)一輛車(chē)，行駛車(chē)輛的遠光燈通過(guò)窗戶(hù)反射到林風(fēng)的臉上，照上她晶瑩透亮的雙眸，是哲川記憶里的模樣。

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    注：文中“獨立女性”那段定義借鑒了席瑞在奇葩說(shuō)里的一段論證