其實(shí)衡量一部電影是否成功就兩個(gè)指標,一是票房,二是獎項，而這兩者其實(shí)都和宣傳有關(guān)。票房方面很好理解,如果一部電影天天在那里宣傳,那么影院經(jīng)理自然樂(lè )意排片,而觀(guān)眾也愿意選擇這部電影，因此票房就會(huì )不自覺(jué)地提高。至于獎項，別看每個(gè)獎項的評委會(huì )都自稱(chēng)自己是公正、公平、公開(kāi)，但實(shí)際上私底下的貓膩又豈是杰德這種常年混跡好萊塢的人所不懂的？

好萊塢的電影獎項其實(shí)就三種：影評人獎、協(xié)會(huì )或工會(huì )獎和觀(guān)眾獎。雖然杰德很難去影響紐約影評人協(xié)會(huì )這種追求電影先鋒性的影評人們，但是影響下以商業(yè)為主導的洛杉磯影評人協(xié)會(huì )和以人文關(guān)懷為理念的費城影評人協(xié)會(huì )倒不是難事。至于所謂的mtv電影大獎、人民選擇獎、青少年選擇獎之類(lèi)的觀(guān)眾獎，那純粹就是砸廣告砸出來(lái)的。

而協(xié)會(huì )或工會(huì )獎雖然號稱(chēng)是非盈利的，但是真要cao作卻有的是方法。比如這些協(xié)會(huì )或工會(huì )會(huì )要求提名電影必須在報紙上做廣告來(lái)刊登他們被這些協(xié)會(huì )提名了，那杰德就直接在上買(mǎi)整版廣告來(lái)提及這些協(xié)會(huì )，你看這些協(xié)會(huì )工會(huì )會(huì )不會(huì )偷偷地更愛(ài)你？而且時(shí)不時(shí)地邀請幾個(gè)評委去參加下什么試片會(huì )啊、體驗會(huì )啊、交流會(huì )什么的，有吃有喝又有拿，只要禮物不超出的規定，一切都是允許的。

而且雖然電影的宣傳才從9月開(kāi)始，但是原著(zhù)的宣傳卻早早就開(kāi)始了。謝爾曼娛樂(lè )集團也是有出版社的，自然就將克里斯加德納的這本書(shū)的代理權給簽了下來(lái)。原來(lái)的出版社也沒(méi)有過(guò)度為難，畢竟這部書(shū)本身銷(xiāo)量就一般，時(shí)隔多年之后就幾乎沒(méi)有價(jià)值了。但是謝爾曼娛樂(lè )集團買(mǎi)下這本書(shū)之后，就立刻給這部書(shū)大變身。

在杰德的建議下，約翰直接將這本書(shū)就改名叫，而且封面就換成了威爾史密斯和賈登史密斯父子倆拍攝的劇照。封面整體是暖暖的黃色調，日落大道上美麗的夕陽(yáng)將父子倆的身影拉得長(cháng)長(cháng)的。賈登的頭正依在威爾的腿上，而威爾則一臉幸福地看著(zhù)自己的兒子。而在封面的最下方則是克里斯加德納的大頭照，大頭照旁邊是三行大大的字。根據真人真事撰寫(xiě)；杰德謝爾曼、斯蒂文斯皮爾伯格、斯蒂芬金、希拉里克林頓聯(lián)合推薦；同名電影將由米高梅電影出品。

當新版的書(shū)重新放上美國各大書(shū)店的時(shí)候，僅僅一周之后就拿下了暢銷(xiāo)書(shū)排行版非虛構類(lèi)的冠軍，并且蟬聯(lián)冠軍十周，成為年度暢銷(xiāo)書(shū)榜冠軍的有力爭奪者。最讓人驚奇的是，里面真的有希拉里克林頓撰寫(xiě)的一段書(shū)評。其實(shí)這也是杰德和民主黨全國委員會(huì )的一次合作，希拉里克林頓的確是民主黨未來(lái)競選總統的強力候選之一。而希拉里也自然樂(lè )意與謝爾曼這樣的傳媒大亨搭上關(guān)系，何況這本書(shū)非常符合美國主流價(jià)值有付出必有回報的美國夢(mèng)和家庭事業(yè)兼得的中產(chǎn)階級理想。

有了諸多名人的加持，這本二次出版的書(shū)頓時(shí)在美國大紅起來(lái)，而作者加德納也成了各大節目力邀的寵兒。雖然加德納并不是謝爾曼娛樂(lè )集團的簽約名人，但是謝爾曼娛樂(lè )集團聯(lián)合謝爾曼傳媒集團還是為加德納的宣傳大開(kāi)綠燈。首先是和謝爾曼傳媒旗下的諸多頻道都給加德納通告，只要是加德納檔期有空且內容相關(guān)，那么加德納不是在we電視網(wǎng)出現就是在藝術(shù)娛樂(lè )電視網(wǎng)出現，連續一個(gè)月的視覺(jué)轟炸，硬生生將加德納捧成了電視名人。

甚至連一向對名人明星不感興趣的也在三個(gè)月內連續兩次邀請加德納。一次是邀請加德納上節目講述他的家庭和生活；還有一次則是邀請加德納攜帶來(lái)參加節目。

在加德納走紅美國之后，自然他為的宣傳也更有了份量。根據雅虎娛樂(lè )頻道的調查，美國觀(guān)眾在圣誕節檔期最期待的電影居然是這部制作成本并不大的當代人物傳記電影。

而等電影類(lèi)專(zhuān)業(yè)雜志則分析起獲得獎項的可能性，兩家雜志的觀(guān)點(diǎn)是這部電影獲得觀(guān)眾類(lèi)獎項基本沒(méi)有任何問(wèn)題；但是如果要獲得影評人類(lèi)獎項則要電影的質(zhì)量和影評人當時(shí)的喜好。

不過(guò)兩家雜志都不是很看好獲得工會(huì )或協(xié)會(huì )獎，畢竟主流的工會(huì )協(xié)會(huì )獎就是奧斯卡和金球獎，這兩個(gè)獎項素來(lái)以喜好歷史人物傳記片和史詩(shī)級戰爭片出名，尤其是如果還能牽扯到一點(diǎn)英倫風(fēng)情的話(huà)，那么獲獎的幾率就更大了?？墒菂s是徹頭徹尾的美國電影，而且和歷史以及戰爭毫無(wú)關(guān)系。

的主編認為，如果非要縱觀(guān)奧斯卡獲獎電影的話(huà)，那么最近幾年就只有最為相似?？墒遣捎昧艘环N黑色幽默和批判的手法來(lái)描寫(xiě)，因此更能獲得美國電影藝術(shù)和科學(xué)學(xué)院以及好萊塢記者協(xié)會(huì )的喜愛(ài)。所以，獲得大量提名的可能性非常高，但是獲獎的幾率卻非常低，甚至只會(huì )拿幾個(gè)安慰獎。

的評論等于是給正在如火如荼進(jìn)行的電影宣傳潑了一瓢冷水，但是杰德卻不得不認為的分析的確是對的。金球獎雖然比奧斯卡略微商業(yè)化，但是兩個(gè)獎項的本質(zhì)還是差不多的，歷史、戰爭和傳記這三類(lèi)題材是最容易博得評委選票的電影。雖然符合傳記這一點(diǎn)，但畢竟是當代現存人物的傳記，因此是無(wú)法拍出深度的。

雖然好萊塢從不反對美國的傳統價(jià)值觀(guān)人性和家庭，但是這類(lèi)電影想要獲得最佳影片這樣的大賞是幾乎不可能的。但是很有可能拿下最佳導演、最佳編劇或最佳男、女主角這樣的本賞。當然，如果當年電影很強的話(huà)，評委們也會(huì )酌情給最佳男、女配角作為安慰獎了。

可杰德和米高梅的希望卻是，不僅本賞類(lèi)的獎項要拿幾個(gè)重要的，最好連最佳影片這樣的大賞也不能放過(guò)。所以當的評論出來(lái)之后，謝爾曼娛樂(lè )集團一方面通過(guò)公關(guān)手段邀請對自己友好的影評人或媒體為自己說(shuō)法，同時(shí)另一方面也在社交媒體上發(fā)動(dòng)水軍為造勢。

不過(guò)在登陸圣誕檔之前，克里斯托弗諾蘭的新電影則要搶占之前的一個(gè)小檔期感恩節檔期。這是克里斯托弗諾蘭導演藝術(shù)成熟的一個(gè)標志性作品，在這部電影里，諾蘭不僅邀請了休杰克曼和大衛鮑伊這樣的實(shí)力派中生代演員加盟，也啟用了事后他的**男演員克里斯蒂安貝爾。當然，除了三位演技派男性之外，斯嘉麗約翰遜這個(gè)新生代好萊塢寵兒的加盟，也為電影添色不少。

在杰德看來(lái)，這部電影或許不是諾蘭藝術(shù)成就最高的電影，卻是他邁向好萊塢最成功商業(yè)導演的里程碑。杰德并不認為諾蘭會(huì )成為科波拉或伊斯特伍德這樣藝術(shù)氣息濃厚的好萊塢導員，當然他也不會(huì )成為盧卡斯或卡梅隆那樣的技術(shù)流導演，他的最理想模板就是斯皮爾伯格。和斯皮爾伯格一樣，諾蘭不僅能在商業(yè)大制作里加入深沉的人文思考，同樣也能將略顯沉悶的文藝題材拍得如同商業(yè)電影那樣情節緊湊。

杰德也將諾蘭視為謝爾曼娛樂(lè )集團未來(lái)幾十年的支柱