最近市場(chǎng)上突然出現了一個(gè)新的女性保健品品牌仁美，且來(lái)勢洶洶，鋒芒直指二部的一個(gè)同類(lèi)品牌朵麗。

朵麗的市場(chǎng)經(jīng)理和宣傳經(jīng)理齊齊到了銳智達，公司召集有關(guān)人員開(kāi)了緊急會(huì )議，丁薔薇、白澤芝都出席了會(huì )議。會(huì )上大家對產(chǎn)品做了競爭分析，最后讓策劃部在三天之內提交新的廣告對策和方案。

客戶(hù)走后，策劃部的主創(chuàng )人員回到自己部門(mén)后，繼續開(kāi)會(huì )討論。

因為部門(mén)里禁煙，李斌叼著(zhù)一根沒(méi)有點(diǎn)燃的香煙，說(shuō)：“這也太毒了，我們是白里透紅，喝出健康美麗，他們就來(lái)一個(gè)白里透紅，沒(méi)有那么簡(jiǎn)單這什么意思啊就是跟我們叫板啊”

“我們是口服液，藍帽子；他們是otc，中成藥丸。他們的文案里就強調他們的藥材正宗，分量足，又是按照嚴格的醫用標準，是專(zhuān)業(yè)的，人體吸收率更高。意思是我們的口服液沒(méi)有多少有效成分，喝了也白喝?！绷肿忧邭w納說(shuō)。

“但是他們的優(yōu)勢也是他們的障礙?！背赦x說(shuō)，“我們是保健食品，他們是otc藥，在老百姓的觀(guān)念里，誰(shuí)沒(méi)事吃藥進(jìn)補啊雖然他們是非處方的，但在我們的固有觀(guān)念里，藥是能經(jīng)常吃的嗎”

“這一點(diǎn)可以做文章?！卑诐芍フf(shuō)，“但是怎么解決成分問(wèn)題他們強調的是取材，制作工藝，成色足，他們那個(gè)中藥丸子的確是比我們的口服液成分足?！?/br>
“他們的也比我們的貴啊，而且成分足就都能吸收嗎應該是口服液更易吸收吧”成鈞說(shuō)。

“這個(gè)要去朵麗再了解一下情況，向他們的技術(shù)人員了解一下這些專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題?！卑诐芍フf(shuō)。

“我跟成鈞去好了”林子沁說(shuō)。

“我在家研究文案?！崩畋髣t說(shuō)，“研究一下他們的文案和媒體策略?！?/br>
“不知終端怎么樣”白澤芝問(wèn)。

丁薔薇正好走了進(jìn)來(lái)，這時(shí)就回答她說(shuō)：“終端他們不行，他們只能在藥店賣(mài)，我們可以在各大超市，還可以做堆頭、展示、促銷(xiāo)，他們這些全都不行?！?/br>
“所以他們特別依賴(lài)廣告，必須要說(shuō)服受眾去藥店主動(dòng)購買(mǎi)?！卑诐芍フf(shuō)，“而且是強有力的說(shuō)服，是能產(chǎn)生行動(dòng)效應的說(shuō)服，所以他們的文案功力很深，是個(gè)高人寫(xiě)的?！?/br>
“怕他”成鈞不服，“既然他們矛頭直指我們，那我們就給他們來(lái)一個(gè)漂亮的，正面的回擊，給他狠狠的一拳，揍不死他”

“讓他們老實(shí)呆在他們該呆的地方，不要覬覦不是他們的地盤(pán)?！崩畋簏c(diǎn)頭，支持成鈞的說(shuō)法。

這三個(gè)成天不對付的人，此時(shí)一下子團結了起來(lái)，自覺(jué)的成了一個(gè)同盟。

大家討論完，就散了。成鈞和林子沁去朵麗公司找生產(chǎn)部門(mén)了解情況，李斌則去媒介部取樣報，準備好好研究一下對方的文案。

這下房間里只剩了丁薔薇和白澤芝兩個(gè)人。丁薔薇在白澤芝旁邊坐下，似乎是還有話(huà)要說(shuō)。

“他們的廣告攻勢猛烈啊，每天一個(gè)通欄，隔天還是雙通，還有廣告軟文配合，真砸錢(qián)啊。聽(tīng)說(shuō)給他們寫(xiě)文案的是個(gè)干媒體的，筆桿子厲害啊，你看，說(shuō)的有理有據、落地有聲的，蠱惑著(zhù)人站起來(lái)立刻就去買(mǎi)他的產(chǎn)品啊。我看了都心動(dòng)，都開(kāi)始懷疑我們家朵麗，是不是實(shí)際上是很差勁的”