思考一下！”

杰夫·梅西雙手合十擱在桌子上，坐在會(huì )議桌的主席位上淡淡地說(shuō)道：“當然，程先生，斯塔文先生交代過(guò)我要尊重你的意見(jiàn)，你有什么想法可以說(shuō)出來(lái)……”對于簽下這樣一份對賭協(xié)議的程曉羽，“環(huán)球”公司大部分員工的印象就是一個(gè)也許有些才華就狂妄的沒(méi)有邊際的瘋子……肯定不是傻子，因為說(shuō)他是傻子那是對斯塔文·貝爾先生的不尊敬。

但不管怎么看程曉羽，“環(huán)球”里的人沒(méi)覺(jué)得程曉羽是塊做生意的料，是只能搞搞藝術(shù)工作的怪胎、狂人，這時(shí)候程曉羽要發(fā)言，所有人都把目光集中在了這個(gè)沒(méi)人看的懂的亞裔身上。

程曉羽這些天也是絞盡腦汁的在為兩億票房想轍，仔細研究了記憶中有限的一些好萊塢電影宣發(fā)案例之后還是有了點(diǎn)心得，于是說(shuō)道：“首先我不覺(jué)得在美國主流電視頻道和新聞媒體上購買(mǎi)廣告位置有什么用處，這個(gè)屬于浪費錢(qián)，至于在人流密集的地方張貼海報，我們的電影并沒(méi)有一個(gè)拿得出手的明星作為賣(mài)點(diǎn)，誰(shuí)會(huì )多看幾眼？即使讓人們有了印象，‘有這樣一部電影’，也不會(huì )有太多人產(chǎn)生‘不行，這部電影我要去電影院看看……’這樣的想法……我覺(jué)得大家得轉變思路，想出一些有創(chuàng )意的方式，來(lái)讓觀(guān)眾們產(chǎn)生興趣……我們的這部電影應該把網(wǎng)絡(luò )宣傳放在重點(diǎn)，而不是線(xiàn)下……”

杰夫·梅西以看外行的眼光看著(zhù)程曉羽微微笑著(zhù)說(shuō)道：“程先生，我想你并不了解中美文化和市場(chǎng)之間的差異，我們美國電影公司已經(jīng)有一套完善的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐體系，電視廣告和傳統平面媒體是我們主要的宣傳陣地，這是經(jīng)歷過(guò)無(wú)數實(shí)踐的……當然我承認現在網(wǎng)絡(luò )宣傳的比重正在逐漸增加，例如‘細語(yǔ)’、‘推特’、IMDB、爛番茄……尤其是年輕人們往往喜歡在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)聲，表達自己的見(jiàn)解，甚至成為宣傳電影的一部分，網(wǎng)絡(luò )也許可以在華夏可以成為宣傳主陣地，但在我們美國，這一套是行不通的，美國人的性格和你們華夏人完全不一樣……當然你說(shuō)的有道理，如何讓觀(guān)眾們走進(jìn)電影院，這是個(gè)問(wèn)題，我們得剪出一個(gè)足夠吸引人的宣傳片，我們得設計讓人有觀(guān)看欲望的海報、我們得制造一些引人注意的噱頭，例如你和彼得·科普拉的矛盾、你在好萊塢拍電影的一些笑話(huà)……這些都是有意思的點(diǎn)……可以運作一下……”

杰夫·梅西說(shuō)到程曉羽和彼得·科普拉的矛盾，以及被好萊塢的一些媒體嘲諷所形成的笑話(huà)時(shí)，周?chē)娜硕悸冻隽诵θ?，當然并不是嘲諷，這部電影能被“環(huán)球”發(fā)行就是赤裸裸的打彼得·科普拉和一些媒體的臉，這里的笑容是善意的調侃……

如果按照常規手法去宣傳，程曉羽真沒(méi)有信心讓票房過(guò)兩億，他作為一個(gè)文青對記憶中的美國電影還是有所了解的，要提到好萊塢電影的宣傳方式，不得不說(shuō)到一部叫做的電影。

從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)講，好萊塢電影以這部電影為節點(diǎn)可以劃分為兩個(gè)時(shí)代：前科洛弗時(shí)代和后科洛弗時(shí)代。此前，從來(lái)沒(méi)有一部電影能將病毒營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì )化傳播在互聯(lián)網(wǎng)cao作得如此游刃有余。

以往的好萊塢電影在宣傳上采用的是大張旗鼓的方式，深怕別人不知道，但是反其道而行之，故意采取了一種神秘而反常的手法，隱藏片名，采用了偽紀錄片的方式，故事背景、人物等只有依靠這些病毒營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站中隱藏的細節進(jìn)行填補，因此，可以說(shuō)一部不折不扣的互動(dòng)式電影，這些病毒營(yíng)銷(xiāo)方式本身就是電影的一部分。

的病毒營(yíng)銷(xiāo)最終取得了極佳的效果，盡管同期上映的和的制作成本和票房都遠高于它，但在互聯(lián)網(wǎng)搜索上卻完全無(wú)法望其項背。

最后依靠著(zhù)出色的營(yíng)銷(xiāo)手段，這部沒(méi)有任何明星、制作預算僅有2500萬(wàn)美元，質(zhì)量一般的懸疑恐怖電影最終取得了1.7億美元的票房成績(jì)。

這開(kāi)啟了美國電影網(wǎng)絡(luò )病毒營(yíng)銷(xiāo)的大幕，接下來(lái)就是程曉羽很喜歡的（TheDarkKnight），更是將這種營(yíng)銷(xiāo)術(shù)運用到讓人瞠目結舌的程度。一系列配合線(xiàn)上的海報宣傳活動(dòng)被譽(yù)為“好萊塢史上最具互動(dòng)性的電影宣傳活動(dòng)之一”。

而這時(shí)的美國還沒(méi)有電影嘗到病毒營(yíng)銷(xiāo)的甜頭，線(xiàn)上宣傳也只是常規的打打廣告，發(fā)發(fā)宣傳片，程曉羽當然不介意教一教“環(huán)球”的宣發(fā)人員什么叫做病毒營(yíng)銷(xiāo)，反正這種方法只要使用過(guò)一次，誰(shuí)都能夠學(xué)的會(huì )……

在眾人的笑聲中，程曉羽也笑了，他將自己的筆記本電腦打開(kāi)，環(huán)顧四周，等笑聲漸漸停止，才平靜地說(shuō)道：“我這里也有一份我制作的宣傳計劃，預算只要五百萬(wàn)美金……但我相信會(huì )是一個(gè)劃時(shí)代的宣傳企劃……不知道各位有沒(méi)有興趣瞧一瞧……”

第956章劃時(shí)代的宣傳企劃

在程曉羽把電腦轉過(guò)來(lái)的時(shí)候，其實(shí)環(huán)球的人相當不以為然，美國人其實(shí)最反感的就是外行冒充內行，但無(wú)奈程曉羽是大金主，又是斯塔文·貝爾親自帶到環(huán)球的，所以大家只能給點(diǎn)面子朝程曉羽的電腦瞧過(guò)去，只是電腦屏幕太小，會(huì )議桌又太大，所以根本看不出什么東西……

杰夫·梅西似笑非笑的看著(zhù)程曉羽說(shuō)道：“程先生要不你將電腦連在投影上，來(lái)給我們講解一下吧……讓我們看看華夏同行們做出來(lái)一個(gè)什么具有‘劃時(shí)代’意義的企劃……”這一下會(huì )議室里的“環(huán)球”的員工就不敢笑的太大聲了，只能憋住笑容，往肚子里咽，表情十分的扭曲。

程曉羽不以為意地說(shuō)道：“沒(méi)問(wèn)題……”

工作人員將程曉羽的筆記本電腦連上投影，程曉羽推開(kāi)椅子，玉樹(shù)臨風(fēng)的站到了會(huì )議室的講臺上面說(shuō)道：“大家做電影宣傳的時(shí)候都有個(gè)思維死角，就是我們一定要讓電影的名字誰(shuí)都記住，于是窮盡所能的讓標題更加顯眼，但我這個(gè)企劃不是，我們就是要讓觀(guān)眾們去猜，由此和觀(guān)眾產(chǎn)生互動(dòng)……”

程曉羽站在前臺帶著(zhù)笑容環(huán)顧了一下四周說(shuō)道：“我就問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題，我們做電影宣傳是不是一定要把電影的名字印在海報上，放進(jìn)視頻里？”

“不這樣怎么做宣傳？”一個(gè)環(huán)球的員工覺(jué)得程曉羽的這個(gè)問(wèn)題十分好笑，下意識的問(wèn)道，這時(shí)環(huán)球的員工們也都覺(jué)得程曉羽實(shí)在問(wèn)的有些冒名奇妙……

接著(zhù)程曉羽在投影上亮出了第一張海報，上面什么都沒(méi)有，黑色的紙張上面，只用紅色的水筆寫(xiě)著(zhù)歪歪扭扭的三句話(huà)：“我知道你去年夏天做了什么！懺悔吧！我要來(lái)找你復仇了！”

這個(gè)海報不像是印刷的，更像是用血寫(xiě)下的復仇宣言。

程