情人節活動(dòng)

    「西洋情人節快到了，這個(gè)活動(dòng)是Luna咖啡針對情人節的行銷(xiāo)...」洛君胤站在臺上，投影屏幕上秀著(zhù)品牌的背景和介紹。

    Luna咖啡是近年來(lái)迅速崛起的連鎖咖啡店，他們希望通過(guò)這次情人節廣告提升市場(chǎng)影響力，并在競爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。老板Ricky找上了洛君胤，想借由他cao刀，讓業(yè)績(jì)繼續成長(cháng)。

    「廣告不僅要觸動(dòng)人心，還要傳達品牌獨特的文化和理念?！?/br>
    臺下創(chuàng )意部門(mén)的成員個(gè)個(gè)聚精會(huì )神地聆聽(tīng)，邵芃正在忙碌地整理會(huì )議資料和筆記，

    「陳琪，你有沒(méi)有什么想法？」洛君胤問(wèn)。

    「既然是情人節活動(dòng)，我想就是圍繞著(zhù)愛(ài)情這個(gè)主題，而Luna咖啡一向主打平價(jià)的風(fēng)格，希望咖啡進(jìn)入人們日常生活中，所以我的初步構想是，以日常生活的小確幸為概念，展現Luna咖啡親切和平易近人的那一面...」陳琪侃侃而談，言詞間流露出一股自信的風(fēng)采。

    洛君胤露出贊許的眼神，「這個(gè)概念很好，就像那句經(jīng)典的廣告詞   再忙，也要和你喝杯咖啡...大致是這種感覺(jué)...大家可以集思廣益。提案將在兩個(gè)星期之后進(jìn)行，由于時(shí)間緊迫，就請大家盡快展開(kāi)工作，邵芃會(huì )定時(shí)檢視大家的進(jìn)度并向我報告?！?/br>
    突然被點(diǎn)名，眾人的視線(xiàn)瞬間集中在邵芃身上。邵芃有些不知所措，但仍鎮定道：「好的，接下來(lái)的日子還請大家多多指教?！?/br>
    案子開(kāi)始之后，邵芃也跟著(zhù)團隊開(kāi)始工作，提供所有眾人需要的協(xié)助。邵芃這才見(jiàn)識到，創(chuàng )意部門(mén)的生活有多么忙碌。

    眼看著(zhù)時(shí)針指向凌晨十二點(diǎn)，辦公室依然燈火通明，邵芃打了一個(gè)呵欠，勉強自己打起精神。

    肖豫應該睡了吧？她心想。自從案子開(kāi)始之后，邵芃也跟著(zhù)團隊開(kāi)始沒(méi)日沒(méi)夜地加班加點(diǎn)，現在的她反而比肖恩還忙碌，哄肖豫睡覺(jué)的責任就落在了肖恩身上。

    有好幾次肖豫睡不著(zhù)，哭鬧著(zhù)要找mama。邵芃只能狠下心讓他哭，他已經(jīng)五歲，該學(xué)習獨立了，不能老是粘著(zhù)她。

    文案在刪刪改改無(wú)數次后總算定了下來(lái)，大意是一個(gè)男子每天早上都會(huì )去Luna買(mǎi)咖啡，而他每天都會(huì )遇到一個(gè)女子，男子和女子都是年輕的上班族，雖然每天都會(huì )見(jiàn)面但沒(méi)有任何互動(dòng)。

    有一天男子終于鼓起勇氣，請那名女子喝咖啡并和她攀談。接著(zhù)畫(huà)面一轉，兩人牽著(zhù)手，眼波流轉互訴情意，顯然已經(jīng)成了一對情侶。

    洛君胤對這個(gè)文案很是滿(mǎn)意，年輕男女在咖啡館浪漫邂逅，創(chuàng )造屬于自己的愛(ài)情。既展現了品牌的價(jià)值，也滿(mǎn)足了目標客群的需求。

    文案敲定之后，美術(shù)團隊便開(kāi)始視覺(jué)化的設計，他們要拍攝大約一分鐘的宣傳視頻，還有一系列的廣告文宣設計。

    提案那天，眾人滿(mǎn)懷希望地等待消息，結果卻從客戶(hù)那邊得到了負面的反饋。

    「這個(gè)提案只能說(shuō)是中規中矩，雖然不錯卻少了些什么...」洛君胤緊急召來(lái)大家開(kāi)會(huì )，將客戶(hù)的意見(jiàn)傳達給部門(mén)成員?！肝覀儽仨氈匦轮谱鬟@個(gè)廣告，而且只有一個(gè)星期的時(shí)間?！?/br>
    大家面面相覷，陳琪神情凝重，她是這個(gè)文案的主筆，客戶(hù)的負評對她來(lái)說(shuō)無(wú)異是一個(gè)重大打擊。

    這天是創(chuàng )意部門(mén)沉重的一天。眾人在會(huì )議室苦思對策，眼看時(shí)間一分一秒流逝，卻還是沒(méi)個(gè)結果。

    「進(jìn)度如何？」洛君胤問(wèn)邵芃。

    邵芃搖搖頭。

    「你和Ricky合作過(guò)，對于這次的案子有什么想法嗎？」洛君胤漫不經(jīng)心道，也不是真的需要她的意見(jiàn)，只是想嘗試各種可能性。

    邵芃分享了當時(shí)和Ricky合作的經(jīng)驗。Luna剛開(kāi)始只是一家不起眼的小咖啡店，位于城市的巷弄間，Ricky是個(gè)大學(xué)剛畢業(yè)的年輕人，憑著(zhù)對咖啡的熱愛(ài)創(chuàng )立了這家店，一人身兼店長(cháng)和店員，在創(chuàng )業(yè)的路上摸索著(zhù)。

    他無(wú)意中在網(wǎng)絡(luò )上看見(jiàn)了邵芃的博客，便向她聯(lián)系，討論合作相關(guān)事宜。

    邵芃當時(shí)問(wèn)他創(chuàng )立咖啡店的原因是什么？

    「透過(guò)咖啡傳達人與人之間的愛(ài)?！顾卮?。

    同樣一件事每個(gè)人可能都有不同的答案，但Ricky的答案讓邵芃印象深刻。

    因此當時(shí)她為L(cháng)una寫(xiě)的文案是「愛(ài)無(wú)界限」。接納各種族群、每個(gè)人都可以在這里擁有一個(gè)空間。

    「雖然Luna的主要客群是年輕人，但既然想開(kāi)拓市場(chǎng)，就不能畫(huà)地自限...而且愛(ài)情不應該專(zhuān)屬于年輕人，而是每個(gè)人都能擁有的...」邵芃說(shuō)。

    洛君胤靈光一閃，「我有一個(gè)點(diǎn)子?！顾鹕頉_向會(huì )議室，邵芃則跟在他身后一起進(jìn)了會(huì )議室。

    「各位聽(tīng)聽(tīng)這個(gè)想法如何？」洛君胤在會(huì )議室內來(lái)回走動(dòng)，似乎陷入了某種情境，「有一間咖啡店，里面坐著(zhù)各種各樣的客人，有男有女，有老有少，這些人在情人節這天和心愛(ài)的人一起喝咖啡，每個(gè)人都流露出幸福的笑容?！?/br>
    「愛(ài)情不分男女老少，咖啡店成了展現這種多元性和包容性的媒介，也呼應客戶(hù)品牌大眾和平易近人的風(fēng)格...」

    臺下傳來(lái)一陣歡呼，「總監說(shuō)得好??！」

    陳琪很快就完成了文案，整個(gè)部門(mén)都動(dòng)了起來(lái)，好不容易在期限內完成了作品。這次客戶(hù)十分滿(mǎn)意，情人節當天Luna咖啡的業(yè)績(jì)比平常多了一倍，比以往的情人節都要高，這次的行銷(xiāo)活動(dòng)可謂相當成功。